【2013】市场回顾：2013卫浴电商喜忧参半

    市场回顾：2013卫浴电商喜忧参半

2013年，卫浴行业发展喜忧参半，电商发展亦是如此。唯一摔倒、投诉屡见不鲜让人们看到了电商发展的弊端，而“双十一”中惊人的销售业绩又让很多企业看到了其发展前景。但无论是喜是忧，电商发展趋势不可逆是毋庸置疑的，在不断发展的步伐中很多企业也逐渐找到了电商发展的方向。

首家自建电子商务企业摔倒

“唯一卫浴已倒闭”、“唯一卫浴董事长苏丹晓已被拘捕”……在9月份，这类消息在佛山当地纷纷流传。唯一卫浴开创了“线上+线下”的立体营销模式，在行业中推出首家自建电子商务平台，引来业界关注。然而这种做法，在业界也备受质疑，最后由于资金链问题，导致公司陷入困境。对此，很多人对电商心生疑虑。

19家家居卖场联合抵制天猫

10月23日，中国家居行业最大的19家连锁或区域大卖场联合签署了《关于规范电子商务工作的意见》，明确规定“不能变相让卖场成为电商的线下体验场所”，“未经卖场允许，不许利用卖场的商标、商号进行宣传。不许通过电商移动pos将卖场的业务转至他处交易。”公开封杀天猫电商o2o模式。

双十一卫浴行业成绩喜人

在“天猫11·11购物狂欢节”期间，卫浴行业成绩喜人。据悉，从11日零点开始，分分钟都在创造着奇迹，第一分钟支付宝的成交额1.17亿元，第1小时成交67亿元，5小时49分破百亿，13小时39分超200亿，第24小时以350.19亿完美收官。在淘宝数据魔方中，卫浴用品行业率属于家装主材的一个子品类，卫浴用品行业包括卫浴龙头、坐便器、卫浴五金/挂件、淋浴房、卫浴家具等18个子行业。

京东为卫浴电商提供平台

在12月28日举行的媒体沟通会上，京东集团创始人兼ceo刘强东透露，2013年京东集团继续保持了快速增长，全年交易额预计将突破1000亿元人民币。作为京东战略重要组成部分京东开放平台其优质的客户结构正吸引了越来越多的卫浴厂家入驻，京东已经成了淘宝之外卫浴电商最佳入驻平台。

电商是未来行业发展的趋势，对于想要触电的卫浴企业来说，达到线上线下融合是关键。目前一些企业开辟了电子商城，可以实现厂家后台调整价格，平衡经销商利益等功能。一个马桶，如果单一从工厂这边发过去，成本会高很多。但如果从当地经销商发货，物流成本可以得到有效控制，另外，售后服务也可以很到位。这样一来，线上线下可以互利互助，共同发展。